Het is iets meer dan twee weken geleden dat Netflix zijn hardhandig optreden tegen het delen van wachtwoorden in de VS aankondigde, en nu verschijnen er rapporten die suggereren dat de strategie van het streamingplatform heeft gewerkt… tot nu toe tenminste.
Dat klopt – sinds de aankondiging van 23 mei heeft Netflix de vier hoogste dagen van aanmeldingen van Amerikaanse gebruikers sinds 2019, toen onderzoeksbureau Antenna begon met het volgen (via Verscheidenheid). Van 25-28 mei meldden gemiddeld 73.000 gebruikers zich per dag aan voor het platform, een stijging van 102% ten opzichte van het voorgaande gemiddelde van 60 dagen.
Aan de andere kant waarschuwde Netflix investeerders voor de mogelijkheid van massale opzeggingen door gebruikers als een vorm van reactie op het nieuwe beleid – maar, in tegenstelling tot de verwachtingen in het slechtste geval, overtrof het aantal nieuwe abonnementen het aantal opzeggingen. Volgens Antena is de verhouding tussen abonnementen en opzeggingen sinds 23 mei met 25,6% gestegen ten opzichte van de voorgaande 60 dagen.
Het nieuwe beleid van Netflix is erop gericht het aantal mensen dat accounts deelt te verminderen. Het platform zal $ 7,99 in rekening brengen voor alle “extra leden” die het account gebruiken buiten het “Netflix-huishouden”, wat “een verzameling van uw Netflix-apparaten is die met internet zijn verbonden op de primaire plaats waar u Netflix kijkt”. Als gebruikers zich niet aanmelden voor deze vergoeding van $ 7,99, krijgen de “extra leden” geen toegang tot het platform.
Voorheen vond de grootste piek van Netflix in nieuwe Netflix-abonnementen plaats in maart en april 2020, toen veel gebruikers accounts aanmaakten om te streamen tijdens de begindagen van de COVID-19-quarantaine.
Afgezien van deze logistieke manoeuvres, blijft Netflix sterk als een bron van populaire en boeiende inhoud. Het derde seizoen van de beroemde sketchcomedyshow van Tim Robinson, Ik denk dat je moet vertrekkenis net op het platform verschenen, met nieuwe seizoenen van shows zoals zwarte spiegel Het is De goochelaar zal later deze maand debuteren.