Nieuw onderzoek naar kleding in vrouwensporten toont recordaanwezigheid en publiek voor 2022

Een nieuw onderzoek naar gewoonten in de vrouwensport heeft aangetoond dat er in 2022 kijkers- en kijkersrecords zijn gevestigd, met meer dan twee miljoen mensen die voor het eerst naar vrouwensport kijken.

Afgezien van het aantal aanwezigen keken in 2022 meer mensen meer dan twee uur naar vrouwensport dan ooit tevoren.

Tijdens de Europese voetbalkampioenschappen van vorig jaar werden in totaal 574.875 kaartjes verkocht, aangezien de competitie een wereldwijd recordpubliek van meer dan 365 miljoen mensen bereikte, waarbij de finale het record van alle bezoekersaantallen voor een herenfinale of de Europacup Dames brak met 87.000 in het Wembley Stadium terwijl Engeland Duitsland versloeg.

Meer dan twee miljoen kijkers stemden af ​​op Claressa Shields v Savannah Marshall, waardoor het de meest bekeken professionele boksshow voor vrouwen in de geschiedenis is, terwijl de rivalen van de wereldkampioen ook een enorm publiek trokken op The O2, in een ander spraakmakend evenement in 2022.

Het onderzoek is gestart door twee cirkels en de Vrouwensportfonds, het verstrekken van nieuw onderzoek naar fandom van vrouwensporten en werd ondersteund door UK Sport, de FA, de ECB en de RFU.

Uit het onderzoek kwam ook naar voren dat fans meer vrouwensport willen kijken, maar dat kleding momenteel minder vastligt. Vrouwensport wordt ook populair en de hoeveelheid en diepte van consumptie neemt snel toe.

“We hebben vastgesteld dat de volgende grens die moet worden aangepakt, de gebruikelijke sportconsumptie is, wat de focus van dit onderzoek was, omdat dit een reeks inkomstenstromen zal openen die de vrouwensport zullen helpen duurzaam en winstgevend te worden”, aldus Tammy Parlour, CEO van de Women’s Sports Trust.

“Dit onderzoek laat zien dat er een enorme kans ligt voor rechthebbenden, media en sponsors om te profiteren van deze interesse in vrouwensport.

“De volgende stap voor de industrie is om manieren te vinden om fans een meer betekenisvolle en langdurige band met vrouwensport te laten ontwikkelen, in veel verschillende sporten, zodat de fantastische groei die we tot nu toe hebben gezien niet stagneert.”

Zoals onthuld in de Closing the Visibility Gap-studie uit 2021 van de Women’s Sport Trust en Two Circles, zullen de inkomsten uit vrouwensport in het VK in 2030 nog geen £ 1 miljard bedragen – waarbij vrouwelijke atleten en teams de meest zichtbare sleutel worden tot het ontsluiten van de groei.

Clare Vigers, Director of Customer Service bij Two Circles, voegde toe: “Er gaat niets boven een live evenement. Ze zijn consequent de beste en meest effectieve aanjagers van sportbetrokkenheid aan de top van de fandom-trechter, maar om de vrouwensport op de lange termijn duurzaam te laten groeien, moeten we deze momenten van ontdekking omzetten in gewoontes, wat zal resulteren in een groter publiek consistenter betrokken.

“Op basis van onze bevindingen is het duidelijk dat deze live betrokkenheid bij fans cruciaal is voor het creëren van positief gewoontegedrag. Frequentie is de basis van gewoonte.

“De omvang van de potentiële prijzenpot blijft aanzienlijk voor de vrouwensport in het VK. En om daar te komen, toont onderzoek het belang aan van tijd, plaats, emotionele toestand en andere mensen in gewoontegedrag.

“Consistentie is echt belangrijk bij het maken van kleding – van programmeren en berichten sturen tot het creëren van emotie. En er moet nog veel opwinding komen.”